全面、实用且可操作性较好的一本书，完全对得起书名“训练手册”四字。读了些书，有个很大的感触是，国外很多成功/大卖的书籍都是把我们本来觉得凭感觉的事情，给归纳、细化和量化了 并因此能够变得实用和更易评判，比如此书，又比如前阵子看过的《清醒思考的艺术》。同时，书中有很多观点，对我来说确实是新颖的，并且读完之后非常认同的，比如公理2“一个广告里的所有元素，首先都是为了一个目的而存在——使读者阅读这篇文章的第一句话——仅此而已。”在这一点上，标题党做的是非常成功的，这种随随便便10万加的微信公众号文章充斥朋友圈……n公理3“广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者阅读第二句话。”而在这一点上，标题党文章就不怎么成功了吧？n同时，其中罗列了十个平面元素、23个文案元素、31条心里诱因等等，直接将理论落地为可直接操作的执行手册。在此之外，了解了文案写作者的套路，我们也能够在作为受众接收广告的时候，避免自己被广告牵着鼻子走，而买买买了一堆自己不需要的东西吧？nn最后要说的是，对于快速发展的广告和文案行业，这本书毕竟已经有些年代（版权页显示源自2007年英文版），同时书中更多的写的是直邮广告和型录，因此读完之后如何跟当前发展实际对接而不是生搬硬套贻笑大方，值得探索和思考。这是一本好书，我读完受益匪浅。何以证明？我在快读完电子书的时候，买了一本纸质书。纸质书是2015年7月第2版，2016年4月第9次印刷，灰色封面，上面印着广告文案网店编辑淘宝微商 提升效率与业绩的必备教材。也能够从市场的角度证明本书很叫好。（我不是要写文案，我也不打算靠写文案为生-_-||）

　　书是好书。绝对可以作为文案训练的学习资料和工具书，在文案写作上给我们很大帮助。就是这个版本的翻译和排版差强人意，读起来需要理一理逻辑。

　　而且，在【微信读书】这个软件上，单个章节页码太多的书，想回头去找某个知识点，都要翻很久。加上翻译的不太连贯，做笔记也比较麻烦。因此，真的向从本书吸取文案写作要点的，建议还是买纸质书吧，不要在这里浪费时间了。捧着纸质书，一页页研读、划线，把关键的逻辑和要点理清楚，可以把提到的理论做表格，也可以做成思维导图，方便又高效。

　　所以，读到300多页时，我就是快速浏览了剩下的内容到末尾，然后买了纸质书。就等到货啦。

　　不过，毕竟年代有些久远，书中的某些案例可能不适合我们当下，但整体营销和文案的逻辑还是一样的。而且作者作为优秀的文案撰稿人，能从大量文案经历中，总结、深思和复盘，并写成本书来指导大众，真的很了不起。毕竟自己知道、做到和整理出来给别人看，还是有很大差别与不同，对整体逻辑性要求更高。

　　书最后推荐的一些书籍，也不错。就像作者说的，在这个领域，就要研读专业的书，跟着练习，才会更好。

　　愿每个热爱文字和文案的人，都在自己喜欢的这片天地里，越来越好，收获幸福和快乐。

　　《文案训练手册》读书笔记

　　1、广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买环境，这非常有利于销售你的产品或服务。

　　2、如果文案用词简洁，你的广告看上去对目标客户的压迫感就要少一些，他就更有可能去阅读文案。第二个好处是将文案变短，你会将滑梯变得更滑。你的客户会更快地抵达滑梯的底部，同时还能收到你的全部销售信息。

　　3、你在自己的大脑中储存的知识和经验越多，就越能够将这些知识相互联系，并将旧的材料进行新的排列组合。

　　4、一则广告里所有元素的唯一目的就是为了让读者阅读第一句话。要让第一句话非常易于阅读。

　　5、永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。

　　6、酝酿，停止编辑，把文字放在一边，出去散一下步，或者做一些其他令人愉悦的事情。你会很惊奇地发现从文字旁边离开给你带来的好处。如果你能够在第二天才回来，效果会更好。酝酿的时间越长，效果就会越好。