阅读类型：自传类书籍

　　阅读评价：五星

　　关于本书和作者？

　　这本书是自传史，是菲尔·奈特的，也是耐克的，区别于别的自传类型的书籍是，它其中贯穿了一种精神，就是“鞋狗”，这两个字我没懂是什么意思，这也是迟迟没看的原因，但发现这是种精神，通俗点是精益求精，对于鞋子的精益求精，被作者提炼为鞋狗精神。一群为鞋而着迷的人在做的一件了不起的事情。

　　菲尔·奈特的表达不是夸张的夸大性的，这种表达甚至会是一种理性的克制性的表达。就事论事的描写，而我却能够在这种克制当中感受到一种不屈不挠的精神。所有的决策都是菲尔·奈特作出的，创始人其实是一群走钢丝的人，每一个决策就是在钢丝上走一步，回过头一看，才发现一路都是惊险，一路是努力也是幸运。

　　本书适用人群？

　　这是一本写给每个人的书，不是写给创业者、管理者、企业经营者、运动爱好者、八卦阅读者的，是写给每个想活出真实的人、有感有望的人，或者正把日子过得忙碌或者乏味的人的“好堵极了”的一本书。

　　本书鞋狗的概念：

　　鞋狗就是那些全身心投入其中，努力制造、销售、购买或设计鞋子的人。一辈子从事这个行业的人会乐于使用这个词来描述其终身致力于此的人，他们不论男女都劳心劳力地位这一事业奋斗，完全不考虑其他事情。

　　这本书写了什么？【2个部分，18年的耐克成长史】

　　▷为什么选择鞋子：追寻心中的渴望。

　　奈特一生致力于改进运动鞋的穿着舒适度。普通人一天要走7500步，医生要走2.74亿步，相当于赤道长度的6倍。从这个角度上看，一双舒适的运动鞋可以缩短世界的距离，运动鞋可以改变世界。所以，在鞋狗眼中，改进每个人与地球表面的接触的方式是一件如何美妙的事情。

　　▷核心人物：菲尔·奈特、鲍尔曼（联合创始人）、约翰逊（第一号员工）、伍德尔（第二号员工）、海斯（会计）、斯特阿瑟（律师）

　　▷核心故事：疯狂的运动鞋+日本谈合作（卖日本鬼冢鞋，蓝带诞生）+蓝带扩张（银行断裂资金-日商岩井投资）+日本毁约（对簿公堂-NIKE诞生）+耐克诞生（官司胜利，自创品牌）+耐克增长（银行断裂资金-日商岩井投资）+耐克继续增长（上市or不上市）+耐克之困（美国海关开2500万美元罚金-脱困）+耐克转型（定位科技公司+开拓中国市场）+耐克上市

　　主要有两个鞋子的阶段：代销鬼冢鞋，自创耐克鞋。

　　整个故事看下来，真的是艰难，18年的成长史，这就是一场马拉松一样，菲尔·奈特用一种跑短跑的方式去跑马拉松，每一次都竭尽全力。

　　▷市场角度：卖鬼冢鞋的时候是当时美国市场上阿迪达斯一家独大，蓝带用一种低价高质的策略在扩张，卖耐克鞋的时候是在用爆款立品牌，正值美国运动时代的兴起，借着运动这股市场风口加上鞋狗的运动鞋的创新和研发，成为美国本土的运动品牌。最后还是早于所有运动品牌去抢占中国市场，中国市场可是有着一个10亿人，20亿只脚的市场。他的每一步扩张都是风口上，市场定位准确，执行力快准狠。

　　▷创业者精神角度：菲尔·奈特是在做自己热爱的事情的人，他身上有着明显的创业者精神，敢于冒险，敢于尝试，自信和果敢，理性而又克制。他是会计出身，对于数字和市场有一种敏感力，他选择了运动鞋这个市场深挖进去。而且够坚定的在这条鞋狗的路上一直前进着。

　　这本书喜欢的句子：

　　•打破陈规者，人恒敬之。

　　•敢于冒险，别让你的才能掩埋在这片平庸的土地上；创业，为了把更好的自己展现给世界，同时，也为了让这世界变得更好。

　　•很多人都会遇到更有经验的对手，也许我根本没有可能赢。但是，如果我迈出脚步，鼓起勇气，最后累晕，对手仍然打败了我，只要我让对手紧张起来，让他竭尽全力才能赢我，那么这只证明当天他的表现比我好。

　　•我会告诉20岁左右的青年不要因为一份工作、专业甚至职业而安定下来，一定要寻找到内心的冲动。即使你不知道其中的含义，也要坚持追寻。如果你追随自己内心的冲动，将会更能忍受疲惫，每一次失望都会成为你的动力，需要攀登的高峰也会变得微不足道起来。